전문자료
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- ‘친절한’ 일본 순사는 재현 가능한가? : OTT 드라마 리얼리티와 수용자 자원론에 관한 시론적 탐구 2024.03.11
- 광고정보센터 | 논문 > 사회, 경제, 문화적광고
- 지금까지의 TV 드라마와 달리, OTT 드라마는 글로벌 시청자의 구독료와 욕망을 고려해 창작한 콘텐츠이다. 이는 매스미디어 콘텐츠와 광고 시장의 작동 매커니즘으로 설명해 온 전래의 ‘수용자 상품론’(audience commodity)이 설명하지 못하는 현상이다. <파친코>의 차...
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- 카카오엔터테인먼트의 성장전략과 내생성장모델의 적용 2023.06.13
- 광고정보센터 | 논문 > 기타
- 때문이다. 동사는 M&A를 이용해 빠르게 글로벌기업으로 성장하는 동시에, 뮤직-스토리-미디어 등의 세 업종을 통합하여 IP 밸류체인을 수직계열화하는 차별된 전략을 구사하고 있다. 동사의 이러한 모습은 세 가지 면에서 내생성장모델을 대변한다. 첫째, 동사는...
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- 글로벌 OTT, 플랫폼 리얼리즘의 세계 : OTT 서사극과 호모 사케르의 분투 2023.04.03
- 광고정보센터 | 논문 > 기타
- 온 양질의 TV는 채널에서 OTT 플랫폼으로 미디어 전환하는 과정에서 드라마를 포함한 콘텐츠의 질적 전환을 의미한다. 플랫폼 리얼리즘은 리얼리티에 대한 지배적 감각이라는 전통적인 텔레비전 리얼리즘과 달리, 리얼리티에 대한 지배적인 미학을 제공하는 OTT...
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매거진
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- [Special Issue] 전반적 침체 속 모바일이 성장 견인 2014.12.11
- 광고계동향 | 컬럼
- 모바일이었으며, 2013년말 예상됐던 2014년 온라인 & 모바일 광고 시장은 러시아 소치 동계올림픽(2월), 브라질 월드컵(6월)과 인천 아시아게임(9월) 등 굵직한 3개의 글로벌 스포츠 이벤트와 제6회 지방선거 등의 호재로 인해 기분 좋게 시작했던 것이 사실이다....
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- [특집 Ⅰ] 2010 광고 관련 제도 및 주요 이슈 2011.01.14
- CHEIL WORLDWIDE | 컬럼
- 2010년은 신년교례회에서 GDP 대비 1% 총광고비 10조 원 달성이라는 슬로건을 외치며 힘차게 출발했다. 이러한 염원을 바탕으로 2010년 광고 시장은 역대 최고의 성적을 올린 벤쿠버 동계올림픽과 원정 첫 16강이라는 기록을 세운 남아공월드컵에 대한 기대감으로 활력이...
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- ‘원형을 가진 기업’이 브랜드 전쟁에서 승리한다 - ‘브랜드 세계관’의 시대 - ‘융 심리학의 원형’을 활용한 마케팅 2024.04.29
- HS Ad | 컬럼
- 정보와 커뮤니케이션 기술의 발달로 모든 개인과 조직이 ‘미디어화(Mediatize)’되고 있으며, 이는 B2B와 B2C를 포괄하는 비즈니스 세계에도 예외가 아니다. 그래서 요즘 시대를 '미디어타이제이션(Mediatization: 모든 산업의 미디어화) 시대'라고 부른다. 다시 말하면,...
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게시글
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- [신규 광고미디어 소개] 스카이스캐너 매체소개서 2017.07.14
- 광고정보센터 | 커뮤니티 > 홍보마당
- 선정되었습니다. 스카이스캐너는 전세계 6000만 명이 사용하는 글로벌 No.1 항공 검색엔진 서비스입니다. 스카이스캐너 미디어킷 : https://goo.gl/ibrXqY 국내는 1000만 이상의 앱 다운로드를 기록하고 있으며 월간 사용자는 200만 명입니다. 서비스 특성 상...
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- 2010 세계 우수광고제 수상작 상영회 후기 ;) 2010.09.10
- 광고정보센터 | 커뮤니티 >
- 블로그에 올렸던 따끈따끈'했던' 후기를 옮겨왔어요:) http://blog.naver.com/skysee6126/90095309283 * 몇 달만에 포스팅인지 모르겠네요 - 하지만 전 실은 수능 76일 남은 고삼이니까요(웃음) 게다가 학교를 하루 결석한...
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- 일본 미디어 산업의 현황 2010.07.05
- 광고정보센터 | 커뮤니티 > 광고 지식人
- ※ 이시카와 사카에 (일본 조치대 신문학과 교수)의 발표문과 토론 내용 요약임 ○ 일본 방송의 태동기에 있어서의 신문과 방송의 관계 - 일본 라디오 방송은 1925년부터 시작됐는데 설립 방침은 다음과 같음 ·도쿄, 오사카, 나고야 세...
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